Even terug naar het begin

Door middel van cookies kunnen websites gebruikers van elkaar onderscheiden en het surfgedrag van gebruikers in kaart brengen. Er bestaan verschillende soorten cookies, maar de meest gebruikte zijn first- en third party cookies.

First party cookies zijn cookies die door website-eigenaren zelf op de site worden geplaatst. De data die hiermee vergaard wordt is alleen toegankelijk voor de website-eigenaar. Third party cookies zijn, zoals de naam al doet vermoeden, cookies die geplaatst worden door derde partijen. Dit type cookies wordt voornamelijk gebruikt om informatie over de gebruiker te verzamelen.

De veiligheid van gebruikers kwam echter in het geding door misbruik van data door (louche) derde partijen. Daarom zijn er door de overheid maatregelen getroffen om de gebruiker de controle terug te geven. In 2012 is de cookiewet – onderdeel van de Telecomwet – geïntroduceerd en sinds 2018 is de Algemene verordening gegevensbescherming (AVG, ook wel bekend onder de Engelse afkorting GDPR) van kracht.

Voor publishers en adverteerders is de grootste impact op het gebruik van third party cookies uiteindelijk veroorzaakt door browsermakers, die zelf oplossingen bedachten om de privacy van de gebruiker te waarborgen. Zo begon Safari (van Apple) in 2017 met Intelligent Tracking Prevention (ITP), waardoor bezoekers niet over verschillende websites gevolgd kunnen worden. Firefox volgde al snel en sinds 2020 worden daar alle trackingcookies binnen 24 uur verwijderd. Google heeft aangekondigd om per 2024 third party cookies niet meer te ondersteunen met Google Chrome. Dit betekent dat vanaf 2024 zo’n 95% van de totale browsermarkt geen third party cookies meer ondersteunt.

Weten hoe wij ons voorbereiden? Klik hier om de volledige whitepaper te downloaden!